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盤點2018世界杯營銷方式，萊克吸塵器與今日頭條合作有些特別 |
| 點擊次數：3643 發布時間：2018-8-24 17:09:00 |
 隨著各類選秀節目及網絡文化的流行，“C位出道”成了一個網絡熱詞，C位指的是一個組合中最中心的位置。在營銷界，這個概念也開始有了擁躉。2018世界杯激戰正酣，每場球賽更是吸引著上億的球迷實時觀戰，隨著傳統旺季賽點的來臨，各大品牌也是擠破腦袋想要分羹世界杯營銷紅利。為了在“世界杯時間”搶占旺季營銷“C位”，獲得巨大的流量“洪流”，各大品牌均使出渾身解數。 從開賽前，白巖松在朋友圈熱傳的一個小視頻，他就總結到：“俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”大家雖然對這話都表示震驚，紛紛轉達的同時也表示有點心疼。可見中國的企業在全世界都在為拉動世界經濟增長做著不可磨滅的貢獻。 01 2018世界杯營銷方式，各有不同 真正說起各大品牌對于今年世界杯的廣告投放和借勢營銷，手段也是各不相同，贊助型，造勢型，促銷型，五花八門，各出奇招。贊助型的營銷汽車品牌可謂是一統天下！本次世界杯看臺上的起亞、現代韓系汽車的廣告牌，已經閃瞎了很多球迷的眼，如此高的曝光率，這也是韓國這兩大汽車品牌再一次聯手拿到了世界杯的贊助權，循環播放的廣告也讓他們的用戶有一種暗自的優越感，畢竟自己選擇的品牌，也是財大氣粗的。其品牌曝光率之高也是他們平時在聊世界杯的談資之一。 造勢型的營銷就非華帝莫屬了。“法國隊奪冠，華帝退全款”。“退全款”“法國隊奪冠”這些自帶流量的關鍵詞，很容易在球迷中引起討論，也讓那些潛在的消費者對于華帝這個品牌有了更多的興趣，從而增加了購買欲。其實，無論法國隊是否奪冠，華帝都是這場世界杯營銷中最大的贏家。如此大膽另類的營銷方式，零成本的宣傳方式，華帝確實可以說是很有心機！ 如果硬是要說本次世界杯最火爆的，中國的小龍蝦可以算上一個，簡單粗暴的促銷型營銷方式，中國的小龍蝦可謂是體現的淋漓盡致。據官方報道稱，在俄羅斯舉行的世界杯，卻在當地掀起了一場中國美食盛宴。10萬只湖北荊州產小龍蝦乘坐中歐班列前往俄羅斯。這批小龍蝦為加工成熟制品，全程冷鏈運輸，開封后加熱5分鐘即食，有麻辣蒜香等口味。這些小龍蝦抵達俄羅斯后，莫斯科進口商將通過線下渠道將小龍蝦送入當地餐館和酒吧，提高了中國游客在俄羅斯對飲食的需求，也提高了當地商店食品的銷量。有網友調侃：小龍蝦替國足出征俄羅斯，比國足“提前出線”。 02 穩健型營銷，步步為營！ 不難發現，前三者是主流型方式，是歷屆世界杯的常見營銷形式，所取得的效果也是顯而易見。而作為國內吸塵器品牌佼佼者的萊克吸塵器卻別出心裁，采用的是穩健型營銷方式，看似缺乏一些激情，但是事實上有其背后的大招。 萊克電氣是一家成立于1994年的企業，專注家居清潔行業24年，是全球環境清潔行業的知名品牌，自2004年起連續14年全球吸塵器產銷量獨占鰲頭，暢銷全國100多個國家和地區。萊克自主研發的高速微電機及離心風機技術一直以來走在世界行業技術發展的其前沿，最新研發成功過的10萬轉55%高效率無刷數碼電機，走在國際行業前列。與此同時，萊克發明了立式/手持多功能無線吸塵器，該產品擁有16項發明專利。 03 今日頭條強強聯合 萊克成大贏家 在面對世界杯如此大的營銷節點之時，萊克經過重重考慮，獨辟蹊徑，率先選擇和今日頭條平臺合作，并且將信息的投放集中在世界杯板塊，其覆蓋率和流量之大是無法想象的，這也是今日頭條成為受眾獲取信息端口的重要體現，為萊克帶來更多的曝光，極大提高了其知名度！而且萊克這種不站隊的營銷方式，針對頻頻爆冷的世界杯而言，不會提前“輸出”，更不會造成損失！ 萊克此次世界杯采用的穩健型營銷方式，是小而美企業的首選方式，要在世界杯營銷大戰中突出重圍，有效穩健的形式應該是更好的選擇。像此次德國隊的提前出局，受害者除了球隊本身之外，還有那些花大價錢為球隊提供贊助的贊助商，隨著贊助球隊的提前離席，贊助商的品牌露出時間可謂是曇花一現，得不償失！ 眾所周知，今日頭條作為目前國內新聞類里日活躍用戶最多的APP之一，基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊，包羅萬象，受眾來自跟各行業和年齡維度，范圍及其廣泛，讓觀眾在瀏覽信息之時，流露出萊克產品信息，并在潛移默化中接受！ 除此之外，今日頭條商業產品的多樣性和成熟度都比較高，用戶的黏性也是很強，天生的資訊閱讀場景帶來高沉浸感，讓今日頭條成為品牌與消費者接觸的極佳選擇。不僅如此，今日頭條還為部分品牌廣告主提供了投放效果監測和調研服務，可以很好的把控，依靠大數據分析，給萊克提供有效的意見，將受眾的喜好和建議直接反饋出來，實現價值的最大化！ 04 針對當下痛點，萊克面面俱到 對于很多熬夜看球的忠實球迷來說，在欣賞完一場一場刺激的比賽之后，總會發現家中是一片狼藉。想要快打掃，實在沒那精力，請小時工更是劃不來，床上早已熟睡的親人，怎又會忍心叫醒。為滿足消費者的不同需求，萊克在世界杯期間發布了一款重磅新品，很好的解決了用戶冠以衛生打掃的痛點，也在世界杯期間，給消費者帶來新的驚喜。 作為吸塵器行業的領創者，萊克重視女性用戶體驗，為了減輕家務勞動負擔，創新研發出一款超輕立式/手持多功能無線吸塵器——萊克魔潔M85 Plus，這是一款更輕便，更省力的吸塵器。采用萊克第四代三相數碼電機技術，效率高達55%，吸入功率135AW，吸力更大，耗能更低，續航一小時。創新專利地刷設計，不僅能吸大、小顆粒，而且能去除地板上的污垢，能吸除毛發滾刷不會纏繞。電動除螨刷能夠對床面、沙發進行深層吸塵、除螨。獨創的立式/手持組合設計，顛覆了無線吸塵器的設計理念，吸塵更加輕松省力，使用更方便，讓打掃變成動動手指的事兒，家務清潔“信手拈來”，清掃再也不是讓女性身心疲累的繁重勞動，而是輕松愉悅的享受。萊克魔潔M85 Plus希望成為女性朋友應對家務的得力助手，讓她們有更多時間和精力做自己喜歡的事情，享受高品質美好生活，這才是對女性最好的尊重和關愛。 瞄準”世界杯”熱點，選擇和今日頭條強強聯合，布局社會化營銷，建立與消費者更深層次的互動;通過前置化布局，搶占營銷最高點；借助超級品牌IP，強勢打通全渠道市場引爆旺季；可以預見，通過產品到品牌，從營銷到市場的強勢搶位，萊克正實現市場和品牌的雙向領航。  |
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